山西汾酒投入6亿增资竹叶青 计划产品差异化重塑

发布了《第八届董事会第三次会议决议公告》,会议由李秋喜董事长主持,应到董事十七名,实到董事十六名,刘卫华副董事长因公出差请假;山西汾酒审议通过了《关于对山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司增加注册资本的议案》。

山西汾酒投入6亿增资竹叶青 计划产品差异化重塑

为了全面推动竹叶青大健康产业项目落地,加速推进竹叶青的改革发展进程,打造“中药材平台+竹叶青数字化供应链平台+资本平台”的竹叶青大健康产业特色发展集群,会议同意以现金方式对全资子公司山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司(下称“竹叶青”)增资6亿元,增资完成后注册资本为6.6亿元。

据悉,注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入,并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。

山西汾酒方面表示,该项目将有效促进竹叶青的市场规模持续扩张,品牌价值不断提升;未来,竹叶青坚持打造“草本健康”引领自然健康生活的全产业链体系,联合打造竹叶青生态种植、旅游、康养基地,形成集群化发展效应,全方位服务消费者的健康诉求。

据《五谷财经》了解,按照中长期发展规划,山西汾酒要使竹叶青的品牌步入行业中高端,真正成为中国养生文化第一酒。

不过,酒类市场与健康类食品、饮品市场属于完全竞争性市场,随着中国制造业持续升级,市场竞争逐渐进入白热化的整合阶段,因此,本项目面临一定的市场竞争风险。

为此,山西汾酒计划通过细分市场、产品差异化重塑、拓展新圈层、强化“事业合伙人”制等举措降低市场竞争风险。

据悉,竹叶青的健康概念迎合当下喝好酒和健康化的消费需求,一是没有任何动物性成分,只选用名贵中草药,二是不主张激进的功能性,而注重人体自身的调理,打造“草本健康概念”。

山西汾酒投入6亿增资竹叶青 计划产品差异化重塑

长城证券在最新发布的研报中表示,竹叶青将实行“事业合伙人制”,构建“市场选聘+股权激励+项目投资+风险基金”一体化配套机制,通过市场化的考核机制降低费效比。

数据显示,2018 年,国内保健酒行业规模在297亿元,同比增长4%,总产量89万千升,同比增长7.9%。

目前行业集中度较低,第一梯队为劲酒(36%)、椰岛鹿龟酒(6.4%)、竹叶青(5.8%)、黄金酒(4.9%)等全国性品牌;第二梯队致中和、张裕三鞭酒、宁夏红枸杞等是区域性品牌;第三梯队则是松茸酒、十足全蝎酒、无比养生酒等。

长城证券在研报中认为,相对于竞争对手,竹叶青具有更强的品牌优势,未来将受益山西汾酒的品牌回归。

2月6日晚间,山西汾酒发布了2019年度业绩快报公告,实现营业总收入约为119.14亿元,与去年同期94.13亿元相比,增幅在27%左右;归属于上市公司股东的净利润接近20.24亿元,相较于2018年14.71亿元,增幅在38%左右。

山西汾酒投入6亿增资竹叶青 计划产品差异化重塑

对此,山西汾酒方面表示,2019年,公司改革扎实有效,生产经营和市场拓展成绩斐然;持续推进与华润创业的战略协同,实施了管理层及核心技术(业务)人员的限制性股票激励计划;坚定执行“抓两头,带中间”的产品策略,针对性制定各板块市场的营销政策,省外市场加速发展;通过一系列事件营销、消费者互动活动,进一步集聚了汾酒的品牌势能。

根据第三方机构提供的数据,2019年,山西汾酒旗下竹叶青实现营收约为5 亿元,营收距离“保健酒第一品牌”的产品定位仍有较大成长潜力。

对此,证券从业人士告诉《五谷财经》,山西汾酒已经重启了旗下“竹叶青”品牌,本次改革聚焦全国保健酒市场,或逐步形成“市场选聘+股权激励+项目投资+风险基金”的市场化“事业合伙人制”,这将很好地激发销售团队的积极性;也有望吸引跨领域资本,强化战投资源支持,推进多轮融资。

据前瞻产业研究院数据,以劲酒(10-15 元/瓶)为代表的低档保健酒市占率过半,随居民消费水平及健康意识的提升,竹叶青未来有望借助强大的品牌底蕴与灵活的管理机制快速切入50元及以上保健酒价格带。

猜你喜欢

关于我们· 联系我们· 商务合作· 免责声明· 技术支持

Copyright © 2018-2020, 东方财经网 版权所有 侵权必究. 信息维权、举报:853029381@qq.com

免责声明:以上所展示的信息由企业自行提供,内容的真实性、准确性和合法性由发布企业负责, 东方财经网 对此不承担责任.